TORBAY 
                                                                     COMPREHENSIVE TOURISM PLAN 
                                                                      F       I     N A L   R E P O R T
                                                                                                                                     April 2010
                                                     
                                                     
                                                     
                                                     
        
        
        
                                                     
                  TORBAY COMPREHENSIVE TOURISM PLAN 
                                         Final Report ‐ April 2010 
                                                     
                                                     
                                                     
                                                     
                                                     
                                                     
                                                     
                                                     
                                                     
                                                     
                                                     
                                        Neil Dawe, Project Manager 
                                     100 LeMarchant Road, PO Box 504 
                                          St. John’s, NL A1C 5K4 
                                           Tel. (709) 738‐2500 
                                            Fax (709) 738‐2499 
                                          Email: neil@tract.nf.net  
                                         www.tractconsulting.com  
                                                      
                                                      
                                                      
                                                      
                                                      
                                                      
                                                      
                                                      
                                                      
                                                      
                                                      
                                           APPENDIX A 
                              Market Assessment and Economic Assessment Tools 
         
         
         
         
         
         
                  TABLE OF CONTENTS 
                   
                  Executive Summary ....................................................................................................................................... 2 
                   
                  1.0     Trends in Tourism ............................................................................................................................. 9 
                     1.1     Implications and Marketing Insights ........................................................................................... 11 
                     1.2     Product / Market Matching. ....................................................................................................... 13 
                   
                  2.0     Market Assessment ......................................................................................................................... 15 
                   
                  3.0     Return on Investment (ROI) Model................................................................................................. 17 
                   
                  4.0     Town Theme ................................................................................................................................... 21 
                     4.1     Creative Strategy ......................................................................................................................... 21 
                     4.2     Product Development and Marketing Priorities ......................................................................... 22 
                   
                  5.0     Implementation Plan ...................................................................................................................... 28 
                     5.1     Tourism Sector and Partner Development ................................................................................. 29 
                        5.1.1     Tourism Committee – Proposed Structure and Roles ........................................................ 30 
                        5.1.2     Attraction of Capital Support and Investment .................................................................... 31 
                        5.1.3     Communication and Industry Awareness ........................................................................... 32 
                                                                                                    Agricultural ........................ 32 
                        5.1.4     Land Development –Residential, Commercial/Industrial and 
                     5.2     Marketing and Communication .................................................................................................. 33 
                        5.2.1     Long‐Term Planning ............................................................................................................ 35 
                     5.3     Implementation Plan by Phase and Task .................................................................................... 36 
                   
                  6.0     Conclusion ....................................................................................................................................... 38 
                   
                   
                  Appendices 
                   
                  Appendix A ‐  Market Assessment and Economic Assessment Tools 
                  Appendix B ‐  Organizational Structure 
                  Appendix C ‐  Sample Tourism Advertisement and Webpage