Periklanan sebagai Sistem
  1. Perencanaan, pelaksanaan dan administrasi 
    program periklanan melibatkan pihak didalam dan 
    di luar perusahaan.
  2. Bisnis periklanan dan promosi yang selalu berubah 
    berpengaruh pada cara pemasar mengelola 
    komunikasi pemasaran.
  3. Periklanan sebagai proses komunikasi yang 
    bertujuan untuk membujuk orang untuk mengambil 
    tindakan yang menguntungkan bagi pembuat iklan.
     Periklanan sebagai sistem
  1. Iklan dapat mempengaruhi perasaan, 
   pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap, 
   pendapat, pemikiran dan citra konsumen atas 
   produk.
  2. Periklanan merupakan keseluruhan proses 
   yang meliputi penyiapan, perencanaan, 
   pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian 
   iklan.
    Unsur-unsur dalam Periklanan
  1. The Advertiser (pengiklan); perusahaan yang 
   ingin menyampaikan pesan kepada pasar.
  2. Advertising Agency (Biro Iklan); pengiklan 
   menyewa jasa biro iklan karena mereka lebih 
   mengerti strategi dan konsep kreatif, 
   pengetahuan mengenai media dll.
    Advertising Agency, tipe-tipe
  • Independent Creative Services; bentuk usaha 
   periklanan perorangan atau organisasi yang 
   memfokuskan diri pada pelayanan jasa kreatif samapai 
   ke produksi,
  • Medium Advertising Agency; usaha periklanan berskala 
   menengah dan mempunyai jasa pelayanan yang 
   lengkap namun pengiklan boleh memilih pelayanan 
   yang mereka inginkan.
  • Full Services Advertising Agency; usaha periklana yang 
   berskala besar yang memberikan pelayanan secara 
   lengkap bekerja berdasarkan kontrak.
    Advertising Agency, tipe-tipe
  • Relodex Advertising Agency; Bentuk usaha 
   periklanan yang flexible yang tidak memiliki 
   staf tetap.
  • Media Broker; usaha periklanan yang 
   memfokuskan diri pada pelayanan ruang dan 
   waktu pada media.
  • In House Advertising Agency; bentuknya 
   berupa divisi dalam sebuah perusahaan.