¿Qué es el Neuromarketing?
     El neuromarketing consiste en la 
   aplicación de las técnicas de investigación 
   de las neurociencias a la investigación de 
   marketing tradicional. A través de técnicas 
    de medición de la actividad cerebral las 
     “respuestas” de los entrevistados a 
   distintos estímulos (por ejemplo, anuncios 
    publicitarios) son leídas directamente de 
        su actividad cerebral.
        Gracias al neuromarketing se pueden tomar decisiones 
         como por ejemplo retirar un determinado plano del 
         anuncio final o añadir una secuencia adicional. 
Ejemplos de aplicaciones de Neuromarketing
                         Pretest de anuncios de televisión (Caso SONY 
                                  Bravia)
                             Es quizá al aplicación más habitual del 
                       neuromarketing. Permite saber si el anuncio gusta o no 
                       gusta, seleccionar los planos estéticos, testar recursos 
                                 creativos.
 Predicción de la viralidad de los anuncios (Caso SuperBowl)
 Se ha utilizado para predecir que anuncios de la Super Bowl 
        darían más que hablar en la red.
                        Medición de Asociaciones de Marca 
                 ¿Cómo de apropiado es un personaje para una marca? ¿Cómo de 
                   fuertes las asociaciones que el público tiene de esa marca?
 La mente del consumidor
          Neocorteza:                                     Los 3 Cerebros
        Controla los procesos                             Paul D. MacLean. (1913-2007).
       racionales y de gestión 
            consciente: el 
          pensamiento, las                               Paul D. MacLean nació en  Cerebro Reptiliano: 
     decisiones más meditadas, 
          la gestión de las                            Phelps, Nueva York en 1913 y  Controla las actividades 
      capacidades cognitivas.                             fue uno de los científicos       fundamentales para la vida 
                                                        más importantes del mundo  (circulación de la sangre, 
                                                          en el siglo XX, habiendo         respiración,…) y se mueve 
                                                        contribuido de forma más que          por los instintos más 
                                                         notoria al estudio y análisis      primitivos y compulsivos 
                                                            del funcionamiento del         (supervivencia, instinto de 
      Cerebro límbico:                                                                    reproducción,…) mediante el 
   Considerado el segundo salto                                cerebro humano.                 reflejo-respuesta.
     evolutivo, controlando las 
      emociones, recuerdos y 
 permitiéndonos interactuar con el 
              entorno.
                   TRIUNE
             Técnicas de Neuromarketing
    Resonancia Magnética Funcional (fMRI)
    Permite obtener las imágenes del cerebro 
   mientras desarrolla una actividad o es sometido 
        a estímulos exteriores.
    Nos muestra gráficamente los cambios que se 
   producen en las áreas afectadas, qué zonas del 
      cerebro presentan mayor actividad.
                                  Electoencefalografía (EEG)
                              Es una técnica no invasiva que consiste en la 
                              colocación de electrodos en el cuero cabelludo 
                              con el objeto de medir las ondas cerebrales, 
                              estas puede detectar qué áreas del cerebro 
                             responden más a unos determinados impulsos, 
                                   por la variación eléctrica.