Plan
         Plan
    1. Zrozumienie siebie i neuronauki.
    2. Źródła wiedzy o mózgu.
    3. Podejmowanie decyzji.
    4. System nagrody.
    5. Neuromarketing i neuroekonomia.
    6. Perspektywy rozwoju.
                   Poznaj samego siebie?
                    Poznaj samego siebie?
     „Poznaj samego siebie” – w świątyni Apollina w Delfach, przypisywane 
     Sokratesowi, przywołane w encyklice „Fides et ratio”.
     Chociaż dużo umiemy zrobić to niewiele wiemy o tym jak to robimy.
                                       14           .  6
     Dlaczego siebie nie znamy? Na 10  połączeń 510  zewnętrznych! 
     W mózgu zwycięzca bierze wszystko, nie widzimy wielu alternatyw.
     „Ja” to jeden z wielu procesów, które wykonuje mózg.
     Nie „ja mam mózg” tylko „mózg ma mnie”.
     Ja, model moich relacji ze światem, to przybliżone wyobrażenie o sobie.
     Tyle o sobie wiemy, ile nas sprawdzono.
                             Wisława Szymborska
     Jak możemy siebie sprawdzić?
                Neuronauki
                Neuronauki
   Antropologia, filozofia, literatura, psychologia ... pomagają poznać siebie.
   Koniec XX wieku to dekada mózgu, tu szukamy wiarygodnego poznania. 
   Neuronauki kognitywne: szczegółowe modele funkcji poznawczych i 
   neuronów, pierwsza doroczna konferencja w 2005.  
   Biofizyczne modele neuronów, powiązania z biofizyką molekularną,
   neurodynamika, modele powstawania sygnałów EEG, MEG, fMRI ... 
   Informatyka neurokognitywna: uproszczone modele czynności 
   poznawczych, myślenia, rozwiązywania problemów, uwagi, języka, kontroli 
   zachowania i świadomości => praktyczne algorytmy. 
   Wiele spekulacji, ponieważ nie znamy szczegółów procesów 
   zachodzących w mózgu, ale są modele jakościowe wyjaśniające 
   przyczyny syndromów neuropsychologicznych oraz chorób 
   psychicznych rozwijają się szybko od ~ 10 lat tj. od 1995 roku.
   Nawet proste mózg-podobne przetwarzanie informacji daje 
   podobne rezultaty => złożoność mózgu nie jest głównym 
   problemem! 
                   Książki
                    Książki
                    Książki
                    Książki
    • Gerald Zaltman, Jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu 
      rynku (2004), pionierska książka o neuromarketingu.
    • Chris Anderson,The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling 
      Less of More (2006), pokazuje konieczność stosowania metod 
      neuromarketingu nie dla znanych marek, a na wczesnym etapie 
      projektowania, bo różnorodność produktów będzie wzrastać.
    • P. Renvoise & C. Morin, Neuromarketing - Selling to the 
      Old Brain for Instant Success (2006)
    • Dan Hill, Emotionomics: Winning Hearts and Minds (2007)
    • J. Zweig, Your Money & Your Brain. How The New Science of 
      Neuroeconomics Can Make You Rich (2007)
                          Źródła wiedzy o mózgu
                          Źródła wiedzy o mózgu
                          Źródła wiedzy o mózgu
                          Źródła wiedzy o mózgu
        Anatomia mózgu: 
        •   metody klasyczne, neuroanatomia porównawcza;
        •   tomografia komputerowa (CT scan), USG mózgu;
        •   Rezonans Magnetyczny (MRI).
        Metody badania funkcji mózgu:
        • Obserwacje rezultatów uszkodzeń (wypadki, udary, guzy 
            mózgu, operacje mózgu). 
        • Obserwacje neuropsychologiczne, choroby psychiczne.
        • Systematyczne uszkodzenia mózgów zwierząt. 
        • Bezpośrednie stymulacje mózgu (TMS, elektrody) i zmysłów, 
             obserwacje reakcji fizjologicznych (introspekcja, GSR, EMG, 
            oczy).
        • Bezpośrednie obserwacje elektrycznej aktywności kory 
            mózgu: ECoG, optyczne, pomiary wieloelektrodowe. 
        • Obserwacje aktywności dużych grup neuronów EEG, MEG.
        • Nieinwazyjne metody pośrednie: fMRI, PET, SPECT.